微博意见领袖及其思想政治教育功能研究

【摘要】在互联网微博平台上，总有一些“活跃分子”经常为他人提供意见、建议、观点，他们借助个人权威或信息权威，积极设置、引导舆论议题，通过与受众的频繁互动而产生影响力。这部分“活跃分子”称之为微博意见领袖。微博意见领袖在大众传播过程中发挥着重要作用，思想政治教育作为一种教育传播或政治传播活动，微博意见领袖对其影响广泛而深刻。微博意见领袖所具有的思想政治教育功能，带来了思想政治教育工作在新媒体时代的新机遇，也产生了挑战。一方面，微博意见领袖可以通过传递解读信息，协调和谐社会关系；通过调解网络舆论，传播主导社会意识；通过沟通社会信息，确保社会的有机联系等，有效地提高思想政治教育工作的实效性。另一方面，微博意见领袖的独特魅力极易导致思想政治教育工作者边缘化，强大引导能力极易造成被教育主体认知偏差，低下的自律水平极易消弱思想政治教育内容及形式的有效性等，对思想政治教育的工作者、受众、内容及形式带来了冲击。面对机遇要加以利用，充分发挥微博意见领袖的积极的思想政治教育作用，促进思想政治教育工作各要素的自我提升；面对挑战要积极迎接，主动加强对微博意见领袖的引导管理，消除其对思想政治教育工作带来的负面影响。总之，就是要趋利避害，利用微博意见领袖的思想政治教育正功能，提升思想政治教育工作各要素，创新思想政治教育工作的方法和技巧，改善思想政治教育工作的内容和思路，引导和管理微博意见领袖，开创微博时代思想政治教育工作的新局面。
【作者】陈志华；
【导师】张国华；
【作者基本信息】苏州大学，思想政治教育，2014，硕士
【关键词】微博意见领袖；关系；思想政治教育正功能；挑战；路径；

【参考文献】
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